冰箱市场企稳回升 结构升级创造新机遇

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5月28日，由中国家用电器协会和国家信息中心信息资源开发部指导、中国家电网主办的2015中国冰箱行业高峰论坛在北京召开，海尔、卡萨帝、美的、美菱、容声、海信、帝度、新飞、奥马、TCL、创维、华日、荣事达、万宝、晶弘、惠而浦、博世家电、西门子家电、夏普、三星、LG、松下、倍科、大宇等国内外主流冰箱品牌，GMCC、恩布拉科、思科普等核心零部件企业及国美等渠道商代表齐聚一堂，共话“新常态”下我国冰箱行业的转型之路。

　　会议上，国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合发布了《2014-2015年中国电冰箱市场研究报告》(以下简称《报告》)，其内容表明，2015年1—4月我国冰箱市场企稳回升，全年有望实现平稳增长。渠道变革、产品结构调整、能效标准升级，在给行业带来挑战的同时，也为企业在未来的市场竞争中获得新的增长点创造了可能。

　　市场企稳回升 四级市场与电商最耀眼

　　2014年，受宏观经济形势和产业环境影响，国内冰箱市场销售量、销售额较上年均略有下降。《报告》显示，2014年国内冰箱市场整体规模约为4300万台，其中重点城市市场销量为2156.6万台，同比下滑1.89%，销售额709.5亿元，下降1.65%。

　　进入2015年，冰箱行业景气度回升，市场呈现企稳向好迹象。国家信息中心数据显示，1—4月份国内重点城市市场冰箱销售规模为697.8万台，同比增长0.95%，销售额241.8亿元，上涨2.1%。

　　主流冰箱企业开年以来的战绩也印证了市场的回暖。记者从与会企业代表处获悉，一季度海尔冰箱的市场表现明显好于整个行业的平均水平，海信冰箱的国内市场表现要好于去年，博西家电冰箱产品的市场表现依然稳健。截止至四月中旬，美的冰箱销售量、额同比分别增长25%和27%，增长较为迅猛。

　　“2015年电冰箱行业开局不错。”中国家用电器协会理事长姜风对我国冰箱行业在2015年开局取得的成绩予以了肯定。

　　冰箱行业在今年前四个月能够取得上述成绩，电商与四级市场功不可没。奥维云网数据显示，1-4月冰箱线上市场继续保持了高歌猛进的势头，零售量高达135.3万台，同比增长86%，零售额规模突破23.4亿元，同比增长78%。

　　表现同样耀眼的还有四级市场。《报告》显示，1—4月在四个级别城市中，只有四级城市保持同比增长态势，销售量、额同比增长均超过三成。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹认为，未来三四级城市，特别是四级城市将是冰箱市场增量的主体。

　　虽然冰箱行业在2015年开局转暖，但姜风还是希望行业保持警醒：“未来不确定因素还有很多，不能过度乐观，最好要做到稳中取胜。”

　　能效标准升级 加剧市场竞争

　　“新常态”下的冰箱行业，面临着市场规模增长趋缓、渠道变革等多重挑战，其中最为紧迫的是来自产业政策层面的变化，能效标准升级将对企业的技术研发实力提出考验。据了解，新版GB 12021.2《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》目前已完成定稿，并已递交国家标准化管理委员会报批。

　　据参与标准修订的有关人士介绍，较之旧版本，新版电冰箱能效标准1级能效要求冰箱耗电量大幅降低，新1级比老1级耗电量需下降40%左右。新版标准的耗电量测试方法也出现了较大变更，按照新版能效标准测试方法，冰箱综合耗电量更加接近用户实际使用耗电量，因此产品在实际使用中的节能能力更加重要。

　　新能效标准实施后，产品差距将被拉开。据悉，目前市场上1级能效冰箱产品占比超过85%，全部产品不低于2级。标准切换后，新1级产品占比在5%左右，新2级产品占比10%-20%左右。能效标准的大幅提升，也将加剧市场竞争，在多重压力下，一些不具竞争优势的品牌或将加速出局。

　　为了应对冰箱产品节能升级的要求，主流冰箱企业通过采用高效变频压缩机、新节能型保温材料及发泡技术、节能型门封、优化制冷系统效率等技术手段提升整机能效水平。

　　另一方面，冰箱企业也在尝试通过智能节能技术来提高冰箱整机的能效水平。目前，中外主流冰箱企业均有智能产品投放市场，如美菱的智能变频对开门冰箱、美的加载“i+冰箱智能管理系统”的对开门冰箱、惠而浦第六感智能保鲜冰箱等。

　　“新修订能效标准对企业来说，既是挑战，也是机遇。”中国家电协会秘书长徐东生表示，“企业应加大对节能技术的研发和应用，并做好产品线切换准备，以保证符合标准要求。”

　　更新换代推动产品结构升级

　　除了产业技术升级为行业创造的机会，冰箱企业也面临市场消费趋势变化带来的机遇。

　　目前，我国冰箱产品已进入更新换代高峰期，据相关机构测算，每年我国城市市场冰箱更新换代量约为1500万台。另外，85后、90后新消费群体兴起，对冰箱的品质与使用需求要求更高。这些因素共同推动冰箱产品结构向大容量、多温区、无霜、变频、智能方向升级，这些趋势也被提炼为本次峰会的主题——“大•美•智•变，步步领‘鲜’”。

　　今年前四个月，高端产品占销售量比例继续提升。为了更有效地反映市场的变化，本次峰会《报告》对高端冰箱零售价格线进行了调整，从过去的4500元提升到6000元。《报告》显示，今年1—4月，高端冰箱在重点城市市场的销量占比达到13.82%，销售额占比高达35.64%。

　　在中国家电网近期举行的一项消费者调查中,超过半数的受访者表示，大容量是购买冰箱时优先考虑的因素。国美电器副总裁宋林林表示，今后300L以上大容积冰箱市场将继续走高，预计2015年份额将达到65%以上。

　　从不同门数看，对开门、四门及以上冰箱继续保持了增长势头，尤其是十字四门冰箱，凭借容积大、存储精细化、使用便捷等优势异军突起，份额贡献最大。“十字四门冰箱将是2015年的一个增长点，预计份额将达到25%，”宋林林预测。

　　目前，主流企业纷纷推出了十字四门冰箱，如容声十字对开门冰箱、海尔星厨冰箱、夏普四门对开门冰箱、LG双“门中门”冰箱、三星品道家宴与品道主厨冰箱等，都成为市场热销产品。

　　“无论是略有下降的2014年，还是企稳回升的2015年1-4月，冰箱平均价格水平均保持上行态势，说明冰箱行业内部结构性调整仍在平稳进行，产品结构、消费结构依然向好。”蔡莹表示，“四门冰箱的变化、对开门冰箱的增长以及高端冰箱比例的逐年上扬，表明整体行业格局正在向健康向上的方向发展。”

　　冰箱产品结构的调整还体现在消费者对冰箱产品关注点的变化。本次会议主办方邀请了数十人消费者“粉丝团”对冰箱企业展示的新品进行品鉴，并就变频、智能冰箱的功能特点以及冰箱节能、保鲜等问题同参会企业代表进行了现场互动。

　　在本次论坛上，国美宣布其“2015年冰箱节”线上线下促销活动正式启动。据宋林林介绍，国美将于5月28日—6月30日期间，携手知名冰箱厂商单独定制200多款“智能大冰箱”，在国美全国近1700家门店及国美在线投放共计180万台冰箱产品，以回馈广大消费者。