为了抓住年轻人 卖了41年的露露杏仁露有了新样子

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为了迎合90后年轻消费群体的审美和消费习惯，41年历史的露露杏仁露不得不做出改变。


图片来源：东方IC
卖了41年的露露杏仁露，正急于通过全新包装以及线上渠道的产品，来迎合90后年轻消费群体的审美和消费习惯。

6月6日，国内最早的植物蛋白饮料生产商之一承德露露宣布推出新的品牌口号，并针对线上渠道推出全新包装的五款新品，包括甄选型杏仁露（原味、无糖）、甄选型纯核桃露（原味、无糖）及针对儿童消费群体的小露露。



与露露已有产品以蓝色为主色调的产品包装不同，新产品采用了更加清新的淡绿和米白色作为主色调，儿童产品则添加了动物图案。

2002年许晴成为露露代言人之后，其产品包装一直是印有代言人头像的蓝色主色调包装。 这是露露杏仁露在那之后的14年里，第一次大规模推出全新包装的系列产品。



河北承德露露股份有限公司始建于1950年。万向三农集团有限公司持有公司42.55%股份为公司第一大股东。旗下产品露露杏仁露已有41年历史。

受制于国内饮料消费习惯和消费水平，植物蛋白饮料一直是饮料业中一个小品类。即便露露杏仁露占据杏仁露市场90%以上市场份额，与其他饮料生产商可口可乐，康师傅，统一相比，2015年收入27.06亿元的露露仍然只是一个中型企业。

但是植物蛋白饮料市场的增长给了露露新的机会。



市场研究和咨询机构英敏特（Mintel）最新报告《植物蛋白饮料2016》显示，随着消费水平提高，健康观念转变，自2010年以来，中国植物蛋白饮料整体市场稳步发展，销售额和销量的年均复合增长率分别为24.4%和21.3%。预计从2015年到2020年，中国植物蛋白饮料市场总销量将由58.43亿升增长至107.97亿升。

南有椰树，北有露露。露露一直是国内植物蛋白饮料中北派的代表。露露股份董事长管大源称，露露之前在华东南方市场渠道处于弱势，电商渠道是其进入之前薄弱市场的方式之一。目前露露在线上渠道的月销售突破一千万，在饮料行业线上销售中居于前列。

不过，想要抓住市场机会除了露露和椰树这样的植物蛋白领域的老品牌，也不乏在饮料行业拥有丰富经验的大企业。

蒙牛推出了“植朴磨坊”系列的核桃植物原饮和巴旦木植物原饮；可口可乐全资收购了厦门粗粮王饮品科技有限公司，后者以红豆、绿豆、核桃等口味的植物蛋白饮料闻名；甚至生产凉茶的王老吉也宣布与山西大寨饮品有限公司成立合资公司投资开拓和发展核桃露饮料市场，生产经营“大寨”品牌核桃露系列产品。

中国食品商务研究院研究员朱丹蓬认为，植物蛋白饮料的高速增长，提供了很多市场机会。露露这样的老品牌，优势是拥有好的品牌基础，但面临着品牌太老，营销陈旧的问题，而新加入者渠道根基有所欠缺，但在营销上更加创新和灵活，更能迎合年轻一代。

对于产品有41年历史的露露，能否获得年轻一代喜爱，或许是其在这个高速增长的细分市场保持优势的关键。